卫生巾又塌房又涨价，何时能止？

2025年的春天,卫生巾这一女性生活必需品再次被推上了舆论的风口浪尖，从央视“3·15”晚会曝光的“翻新”卫生巾事件，到市场上不断攀升的价格，卫生巾行业似乎陷入了一个难以摆脱的困境，这不仅仅是对消费者权益的损害，更是对女性健康权益的漠视，本文将从多个角度探讨卫生巾“塌房”与涨价背后的原因，并提出相应的解决之道。

卫生巾“塌房”：质量危机频发

2025年的“3·15”晚会，央视财经曝光了济宁市梁山县的“梁山希希纸制品有限公司”销售劣质卫生巾、婴儿纸尿裤的惊人内幕，这家公司的主要业务竟是“废品回收”，将一些品牌卫生巾、纸尿裤厂家生产中本应销毁的不合格产品，以低价大量回收，再挑出形状完整且没有明显污渍和破损的“二等品”，重新包装售卖，这一行为不仅违反了国标GB 15979-2002《一次性使用卫生用品卫生标准》中禁止使用废弃卫生用品作原材料或半成品的规定，更让消费者的健康权益受到了严重威胁。

这并非个例,早在2024年下半年，卫生巾行业就接连曝出“虚标长度”“pH值标准争议”“ABC比基尼安睡裤设计缺陷”等事件，被消费者称为“集体塌房之年”，据网友实测，护舒宝、苏菲、乐而雅、七度空间、高洁丝、ABC等几乎所有品牌卫生巾均存在不同程度的“国标负差”，即实际长度短于外包装标明长度，被消费者质疑“偷工减料”，还有消费者发现，部分卫生巾产品的pH值偏高，可能对女性身体造成伤害，尽管专家解释称，卫生巾产品接触的是女性皮肤表面，与实际的阴道还有一定距离，但这一事件仍然引发了广泛关注和讨论。

这些“塌房”事件背后，暴露出的是相关企业短视、不诚信的经营行为，以及监管部门监管不力的现状，一些企业为了追求利润最大化，不惜牺牲产品质量，甚至违法违规操作，而监管部门在面对这些问题时，往往反应滞后，处罚力度不够，难以形成有效的震慑作用。

价格攀升：消费者难以承受之重

与“塌房”事件相伴而来的，是卫生巾价格的不断攀升，近十几年来，我国卫生巾的平均价格始终呈现上涨趋势，每片由0.49元上升至0.9元，年复合增长率达到4.79%，这一涨幅对于消费者来说，无疑是一个沉重的负担。

卫生巾作为固定周期使用的快速消费品,其消费性质让买方相对处于被动状态，对于消费者来说，卫生巾是刚需品，价格变动对生活必需品的需求量影响很小，即使涨价，需求量也不会大幅减少，在市场竞争不充分的情况下，企业往往能够轻易地将成本上涨的压力转嫁给消费者。

成本的上涨并不是影响卫生巾涨价的主要因素,由于制作工艺简单，卫生巾本身的生产成本并不高，以百亚股份为例，其2019年包含原料、人工、制造费用在内，一片卫生巾的平均成本仅为0.1887元，但如此低价格的成本会引起消费者对其产品安全性的警觉，使得卫生巾公司不得不花费大量费用在其产品及品牌力的塑造上，这包括产品研发、广告宣传、营销推广等多个方面，尽管部分头部卫生巾品牌的毛利率能达到50%甚至60%以上，但剔除掉大把的产品研发和广告营销费用后，净利润率却只徘徊在10%上下。

随着消费者对卫生巾品质要求的提高,中高端产品逐渐成为市场的主流，这些产品往往添加了更多的功能成分，采用了更先进的生产工艺和材料，因此价格也更高，这并不意味着消费者能够从中获得更高的性价比，相反，由于市场竞争的不充分和信息的不对称，消费者往往难以判断产品的真实价值和质量水平，只能被动接受企业的定价策略。

行业乱象：重营销轻产品

卫生巾行业的乱象不仅仅体现在质量和价格上,更体现在企业的经营理念上，近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，不少卫生巾品牌开始注重中高端产品的研发和推广，这种注重往往只是停留在表面上的营销手段上，而非真正从产品本身出发提升品质。

一些品牌通过IP联名、请网红或明星做代言人等营销手段来吸引消费者的注意力，这些手段虽然能够在短期内提升品牌的知名度和销量，但并不能从根本上解决产品质量和性价比的问题，相反，过度的营销投入往往会导致企业成本的上升和利润的下降，进而影响到企业的可持续发展能力。

一些企业为了追求短期利益,不惜牺牲产品质量和消费者权益，他们通过虚假宣传、夸大产品功效等手段来误导消费者，甚至违法违规操作，这些行为不仅损害了消费者的合法权益和健康权益，也破坏了整个行业的消费生态和信任基础。

解决之道：多维度出发保障女性健康

面对卫生巾行业的乱象和消费者的困境,我们需要从多个维度出发，共同推动行业的健康发展。

1. 加强监管力度：监管部门应加强对卫生巾行业的监管力度，建立健全的监管体系和标准体系，从原材料采购、生产加工、包装运输到销售使用等各个环节进行全程监管和检测，确保产品的质量和安全，加大对违法违规行为的处罚力度，形成有效的震慑作用。
2. 提升产品质量：企业应树立质量第一的经营理念，从产品设计、原材料采购、生产工艺到质量检测等各个环节进行严格把控，通过技术创新和工艺改进来提升产品的品质和性价比，满足消费者的多样化需求，加强产品质量信息的公开和透明度，让消费者能够了解产品的真实质量水平。
3. 加强消费者教育：消费者应加强对卫生巾产品的了解和认识，提高自我保护意识和能力，在购买和使用卫生巾产品时，注意查看产品的标签和说明书，了解产品的成分、功效、使用方法等信息，关注产品的生产日期、保质期等关键信息，避免使用过期或不合格的产品。
4. 推动行业自律：行业协会和商会应发挥积极作用，推动行业的自律和规范发展，通过制定行业标准和规范、开展行业自律检查、加强行业内部沟通协作等方式来促进行业的健康发展，加强对企业的培训和指导，提高企业的法律意识和质量意识。
5. 倡导理性消费：消费者应树立理性消费的观念，避免盲目追求品牌和价格，在选择卫生巾产品时，根据自己的实际需求和预算进行选择，避免浪费和不必要的支出，关注产品的性价比和实用性，避免被虚假宣传和夸大其词所误导。

呵护女性健康 重塑行业口碑

卫生巾作为女性生活中的必需品,其质量和价格直接关系到女性的健康权益和消费权益，我们需要从多个维度出发，共同推动卫生巾行业的健康发展，通过加强监管力度、提升产品质量、加强消费者教育、推动行业自律和倡导理性消费等措施来保障女性的健康权益和消费权益。

我们也应看到,卫生巾行业的健康发展离不开企业的自律和诚信经营，企业应树立质量第一的经营理念，从产品设计到销售使用等各个环节进行严格把控，确保产品的质量和安全，加强品牌建设和营销推广的诚信度，避免虚假宣传和夸大其词等行为的发生，才能重塑行业的口碑和形象，赢得消费者的信任和支持。

在未来的发展中,我们期待看到更多的企业能够注重产品的品质和性价比，以消费者的需求和安全为首要考虑，我们也期待监管部门能够加强监管力度和处罚力度，形成有效的震慑作用，才能让卫生巾这一女性生活中的必需品真正成为安全可靠的“放心品”，让每一位女性都能够享受到健康、舒适的生活。