上亿玉石99元送老人背后的直播带货乱象

在2025年的今天，直播带货已经成为一种极为普遍的电商销售模式，随着这一行业的迅猛发展，一些不法商家和主播开始利用老年人对健康和亲情的渴望，进行虚假宣传和欺诈销售。“上亿玉石99元送老人”的直播事件引发了广泛关注，这不仅是一起简单的消费欺诈，更是对老年人情感和社会信任的严重伤害，本文将从多个角度剖析这一事件，探讨直播带货行业的乱象及其根源,并提出相应的治理建议。

事件回顾：荒诞的直播剧情与诱人的“低价”陷阱

在某短视频平台，主播“刘建民”以其独特的直播风格迅速走红，他亲切地称呼粉丝为“爹妈”，并代表“正义”的一方，与各种“恶人”“高官贵人”连线吵架，上演着豪门恩怨、家族伦理、企业商战等荒诞离奇的剧情，在这些剧情中，他不断推出所谓“高端、神秘、价值不菲”的商品，如“上万年的龙牌吊坠”“晶莹剔透的玉石手镯”等，并声称这些商品的总价值高达上亿元，为了某种原因，他不得不忍痛割爱，以极低的价格（如3件只需99元）卖给“爹妈们”,请求他们帮忙代为保管。

这种看似荒诞的剧情，却吸引了大量中老年观众的关注，他们被主播的“孝心”和“正义感”所打动，纷纷下单购买，据调查，刘建民属于一支名为“大P百姓家”的团队，该团队对外宣称有超过百万及千万粉丝的主播几十名，团队总粉丝量达4000万，创造出年均20亿元的超级电商GMV（商品交易总额）规模。

直播带货乱象剖析：虚假宣传、情感操控与监管缺失

（一）虚假宣传：夸大商品价值，制造“低价”幻觉

在直播带货中，虚假宣传是商家和主播常用的手段之一，他们通过夸大商品的价值和功效，制造一种“物超所值”的幻觉，从而吸引消费者下单，在“上亿玉石99元送老人”事件中，主播刘建民声称其销售的玉石吊坠和手镯总价值高达上亿元，但实际上这些商品的价值远远低于其宣传的价格，这种明显的虚假宣传，不仅违反了相关法律法规,也严重损害了消费者的合法权益。

（二）情感操控：利用老年人对亲情和健康的渴望

老年人作为直播带货的重要消费群体之一，往往更容易受到情感操控的影响，他们渴望亲情和关爱，也更加注重健康和养生，在“上亿玉石99元送老人”事件中，主播刘建民通过亲切地称呼粉丝为“爹妈”，并上演着各种荒诞的剧情，成功地与老年观众建立了情感联系，他利用老年人对亲情和健康的渴望，不断推出所谓的“低价”商品，诱导他们下单购买，这种情感操控的手段不仅违背了商业道德和伦理规范,也严重损害了老年人的情感和社会信任。

（三）监管缺失：直播带货行业乱象频发

直播带货行业的快速发展，给监管部门带来了新的挑战，由于该行业的监管机制尚不完善，一些不法商家和主播得以利用监管漏洞进行违法违规行为，在“上亿玉石99元送老人”事件中，尽管有消费者反映该主播存在虚假宣传和欺诈销售的行为，但监管部门并未及时采取有效措施进行查处，这种监管缺失的现象不仅助长了不法商家和主播的嚣张气焰,也严重损害了消费者的合法权益和市场的公平竞争秩序。

直播带货乱象的根源分析：利益驱动、法律意识淡薄与消费者心理弱点

（一）利益驱动：商家和主播追求高额利润

直播带货行业的快速发展，为商家和主播带来了巨大的商业机会和利润空间，一些不法商家和主播为了追求高额利润，不惜采取虚假宣传、欺诈销售等违法违规行为，他们利用消费者对商品的渴望和对价格的敏感心理，通过夸大商品价值、制造“低价”幻觉等手段诱导消费者下单购买，这种利益驱动的行为不仅违反了相关法律法规和商业道德规范,也严重损害了消费者的合法权益和市场的公平竞争秩序。

（二）法律意识淡薄：商家和主播缺乏法律意识和责任感

在直播带货行业中，一些商家和主播缺乏法律意识和责任感，他们不了解相关法律法规的规定和要求，也不注重自身的商业道德和伦理规范，在追求商业利益的过程中，他们往往忽视了消费者的合法权益和市场的公平竞争秩序，这种法律意识淡薄的现象不仅助长了不法商家和主播的违法违规行为,也加剧了直播带货行业的乱象和消费者的不满情绪。

（三）消费者心理弱点：老年人对亲情和健康的渴望

老年人作为直播带货的重要消费群体之一，往往更容易受到情感操控的影响，他们渴望亲情和关爱，也更加注重健康和养生，这种心理弱点使得他们更容易受到不法商家和主播的诱导和欺骗，在“上亿玉石99元送老人”事件中，主播刘建民正是利用了老年人的这种心理弱点进行情感操控和欺诈销售，这种针对老年人心理弱点的行为不仅严重损害了老年人的情感和社会信任,也加剧了直播带货行业的乱象和消费者的不满情绪。

治理建议：加强监管、提高法律意识和消费者保护

（一）加强监管力度：完善法律法规和监管机制

针对直播带货行业的乱象和消费者的不满情绪，监管部门应加强监管力度，完善相关法律法规和监管机制，要制定更加严格的法律法规和规章制度，明确商家和主播的责任和义务；要加强监管执法力度，对违法违规行为进行严厉打击和处罚，还要建立健全投诉举报机制,鼓励消费者积极举报不法商家和主播的违法违规行为。

（二）提高法律意识：加强商家和主播的法律教育和培训

为了提高商家和主播的法律意识和责任感，监管部门应加强法律教育和培训，要组织商家和主播参加相关法律法规的学习和培训活动；要加强对商家和主播的法律法规宣传和教育力度，通过加强法律教育和培训，提高商家和主播的法律意识和责任感，使他们更加注重自身的商业道德和伦理规范,遵守相关法律法规和规章制度的要求。

（三）加强消费者保护：提高消费者维权意识和能力

为了保护消费者的合法权益和市场的公平竞争秩序，监管部门应加强消费者保护力度，要加强对消费者的法律法规宣传和教育力度，提高消费者的维权意识和能力；要加强对不法商家和主播的打击力度，维护市场的公平竞争秩序和消费者的合法权益，还要建立健全消费者投诉举报机制和处理机制,及时受理和处理消费者的投诉举报和纠纷案件。

直播带货行业的健康发展需要共同努力

直播带货作为一种新兴的电商销售模式，具有巨大的商业潜力和市场空间，随着该行业的快速发展和竞争的加剧，一些不法商家和主播开始利用监管漏洞和消费者心理弱点进行违法违规行为，这不仅损害了消费者的合法权益和市场的公平竞争秩序，也加剧了直播带货行业的乱象和消费者的不满情绪，为了促进直播带货行业的健康发展，需要监管部门、商家和主播以及消费者共同努力，监管部门应加强监管力度和完善法律法规；商家和主播应提高自身的法律意识和责任感；消费者应提高自身的维权意识和能力，只有各方共同努力,才能推动直播带货行业的健康发展和社会信任的提升。